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2025年9月，上海——有著130年歷史的意大利咖啡品牌Lavazza正式宣布，第三次以官方唯一咖啡品牌榮譽(yù)贊助商的身份牽手2025上海勞力士大師賽。這場(chǎng)于9月29日至10月12日舉行的ATP1000級(jí)賽事，不僅是北美和歐洲之外唯一一站大師賽，更是Lavazza推動(dòng)咖啡與網(wǎng)球持續(xù)合作的第三年。
這一次，Lavazza拉瓦薩以"網(wǎng)球賽事"為靈感，推出多款創(chuàng)意飲品，吸引消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)網(wǎng)球文化。
2024年，上海勞力士大師賽吸引了超過(guò)22萬(wàn)人次觀眾到場(chǎng)觀賽，創(chuàng)歷史新高，其中近七成來(lái)自上海以外地區(qū)；意大利網(wǎng)球新星揚(yáng)尼克·辛納則在男單決賽中以2:0戰(zhàn)勝德約科維奇，首次奪得上海勞力士大師賽冠軍，使賽事關(guān)注度達(dá)到頂峰。
說(shuō)到辛納，就不得不提及他與Lavazza之間的情誼。Lavazza與辛納的合作始于2018年，當(dāng)時(shí)辛納的世界排名僅為第140位。次年，辛納便贏得米蘭下一代ATP總決賽冠軍，開(kāi)啟傳奇征程。2024年，上海勞力士大師賽奪冠后，辛納又?jǐn)孬@包括澳網(wǎng)、溫網(wǎng)在內(nèi)的8項(xiàng)冠軍，成為ATP年終世界第一。從青澀新星到世界冠軍，辛納不斷前進(jìn)的成長(zhǎng)軌跡也印證了Lavazza品牌對(duì)卓越精神的持續(xù)追求。
2025年，Lavazza再次在上海勞力士大師賽中推出兩款針對(duì)網(wǎng)球愛(ài)好者的全新飲品：HPP蘋(píng)果活力美式與花青素滿貫美式，前者以冷榨工藝保留蘋(píng)果清甜，搭配埃塞俄比亞咖啡豆的果香，接近鮮榨的口感滿足運(yùn)動(dòng)后的補(bǔ)水需求；后者則融合藍(lán)莓、藍(lán)靛果等4種莓果，每杯花青素含量達(dá)10mg，精準(zhǔn)契合運(yùn)動(dòng)人群的健康目的。除此以外，Lavazza拉瓦薩還結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的口味，推出金桂龍眼水牛乳拿鐵和金桂牛乳徑山抹茶兩款飲品。百勝中國(guó)首席顧客官、Lavazza中國(guó)總經(jīng)理陳琦表示："從溫網(wǎng)到上海大師賽，Lavazza始終相信，咖啡的醇香與網(wǎng)球的激情能碰撞出跨越文化的共鳴。" 據(jù)悉，2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)咖啡市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破80億元，Lavazza通過(guò)“功能+場(chǎng)景”的產(chǎn)品策略，搶先布局運(yùn)動(dòng)賽道。
賽事期間，Lavazza創(chuàng)新玩法，購(gòu)買指定套餐可獲贈(zèng)限量版網(wǎng)球主題周邊，并可參與賽事門票抽獎(jiǎng)。此外，在旗忠網(wǎng)球中心現(xiàn)場(chǎng)，Lavazza共計(jì)布局了5個(gè)點(diǎn)位：主廣場(chǎng)，主球場(chǎng)，美食天地等地，以“運(yùn)動(dòng)+科技”為核心，推出兩大創(chuàng)新體驗(yàn)覆蓋全賽期，通過(guò)設(shè)置主題快閃店，結(jié)合AR技術(shù)打造虛擬網(wǎng)球場(chǎng)等營(yíng)造激情運(yùn)動(dòng)氛圍，觀眾可通過(guò)掃碼參與“隔空對(duì)戰(zhàn)”游戲，贏取定制禮品。這一舉措不僅延長(zhǎng)了消費(fèi)場(chǎng)景，也通過(guò)社交媒體傳播觸達(dá)更多線上用戶。
Lavazza的網(wǎng)球情緣始于2011年溫網(wǎng)，自那以來(lái)，Lavazza品牌逐步與多項(xiàng)國(guó)際網(wǎng)球賽事建立合作關(guān)系：2015年起成為法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽和美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的合作伙伴，近年又分別于2023年和2024年開(kāi)始合作上海網(wǎng)球大師賽和馬德里公開(kāi)賽。值得一提的是，在2021年，Lavazza成為了ATP年終總決賽的白金合作伙伴，該賽事舉辦地正是Lavazza的故鄉(xiāng)——意大利都靈。
今年，Lavazza與上海大師賽的再一次深度合作，展現(xiàn)了體育營(yíng)銷從“品牌曝光”向“場(chǎng)景體驗(yàn)”的進(jìn)化。通過(guò)科技互動(dòng)、創(chuàng)新制作等方式重新定義咖啡品牌在體育賽事中的角色——不僅是贊助商，更是文化體驗(yàn)的共創(chuàng)者。隨著賽事推進(jìn)，這種“咖啡+運(yùn)動(dòng)”的跨界模式，或?qū)轶w育消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能。
Lavazza對(duì)體育的投入，始終貫穿著“激情、國(guó)際視野和追求卓越”的精神。正如品牌所言："一杯咖啡的誕生，與一次網(wǎng)球發(fā)球一樣，需要精準(zhǔn)的力度與完美的節(jié)奏。"2025年，Lavazza將繼續(xù)以咖啡鏈接全球網(wǎng)球愛(ài)好者，用每一口醇香見(jiàn)證冠軍的誕生。
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