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以運河文化為軸線串聯(lián)文旅消費場景，因地制宜“做精”老城廂方寸之地，升級“1+1+N”的文商旅融合新機制……在常州市鐘樓區(qū)，一場場涵蓋項目升級、內(nèi)容供給、場景重構(gòu)的“上新”熱潮，不斷重塑消費結(jié)構(gòu)、釋放消費潛能，為經(jīng)濟添加“新”熱度。
鐘樓區(qū)委書記李超鯤表示，鐘樓正在推動文商旅深度融合，豐富“情有獨鐘 更上層樓”文旅品牌內(nèi)涵，打造風(fēng)貌精美、業(yè)態(tài)精致的文商旅融合發(fā)展樣板，延長文旅產(chǎn)業(yè)價值鏈，寫好“人文經(jīng)濟學(xué)”鐘樓篇章。
項目為王，千年文脈煥新生
入夜的三堡街，迎來一天中最熱鬧的時刻。運河邊的創(chuàng)意小店、青年空間與文化沙龍沿街生根發(fā)芽，年接待游客超200萬人次，三堡街由此入選第三批國家級旅游休閑街區(qū)名單。順著街巷里弄探索前行，改造中的醬品廠為文旅項目上新“留白”未來發(fā)展空間。運河對岸，“三吳第一樓”大觀樓和“中國園林藍(lán)本”止園正拔地而起，將再現(xiàn)“江南園林看常州”的盛景。
中心城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，優(yōu)質(zhì)供給從哪里來？核心競爭力從哪里來？李超鯤說，鐘樓區(qū)秉持“項目為王、以文塑旅”的理念，探索文旅融合的進(jìn)階之路。以打造運河文旅長廊為目標(biāo)，整體謀劃三堡街—西直街、鎖橋灣、南河沿三大歷史地段，總投資12.89億元的28個重點文旅項目加快推進(jìn)，運河邊的季子文化中心、泰富里、亞細(xì)亞、夏家大院等一批標(biāo)志性文旅項目正在更新“鐘樓旅游地圖”、重塑城市封面。
不遺余力推動文商旅融合，鐘樓區(qū)出臺加快文商旅融合發(fā)展三年行動方案（2023—2025年），通過改革體制、組建專班、部門聯(lián)動、引進(jìn)智庫等方式打造“最鐘樓”的鮮明標(biāo)識度。鐘樓區(qū)文化體育和旅游局局長陳佳介紹，該區(qū)創(chuàng)新體制機制改革，形成“1+1+N”的文商旅融合管理新機制，成立鐘樓區(qū)文商旅發(fā)展促進(jìn)中心、鐘樓文旅平臺公司等，在資源聯(lián)動、推廣互動、項目合作和產(chǎn)業(yè)鏈招商上“更上層樓”。
向存量要增量，老城廂“出圈”
鐘樓老城廂，是常州城市生長的根脈所在。鐘樓通過“微改造、精提升”，將存量空間轉(zhuǎn)化為文旅增量載體，用老城廂歷史風(fēng)貌的骨架，重塑當(dāng)代城市生活需求的血肉。
“泰富里”引領(lǐng)老城廂時尚革命，不僅開啟南大街商圈重生之路，更促成市級“老城廂范圍內(nèi)既有建筑更新”政策新供給。亞細(xì)亞影視城曾是老城廂的文化地標(biāo)之一，改建擴容后已啟動試營業(yè)，“光影立方”文化傳媒綜合體集電影放映、文化體驗、餐飲購物于一體，用運營方的話來說，“既能看到從前輝煌的影子，也迎合了當(dāng)下的市場需求?！?/p>
從“物理疊加”邁入“系統(tǒng)重構(gòu)”，這種精雕細(xì)琢，向存量要增量的鮮活實踐在鐘樓遍地開花：徜徉南市河街區(qū)，原汁原味的清代民居里引入沉浸式茶書院、非遺工坊與網(wǎng)紅餐飲，“新中式消費矩陣”讓歷史街區(qū)成為新晉網(wǎng)紅。大廟弄·青年里讓老城廂“潮起來”，中山紀(jì)念堂建成城市文化客廳，呈現(xiàn)可進(jìn)入、可觀賞、可體驗的中吳文化場景?！耙唤忠黄贰弊尅俺鞘屑淳皡^(qū)，景區(qū)即生活”成為現(xiàn)實，“篦梁燈火夜”、荊川文旅節(jié)、運河文化節(jié)等文商旅系列活動，讓老城廂的煙火氣成為留客的“競爭力”。
好戲連臺，解鎖消費新場景
“去年吃了流水席，逛了油罐公園，今年還想去看看大廟弄，只要能中簽，我年年來。”對3月底的鐘樓馬拉松，來自西安的王先生已提前預(yù)定行程。為一場賽事赴一座城，鐘馬不僅讓遠(yuǎn)道而來的參賽者記住“好客鐘樓”的獨特魅力，也將為該區(qū)住宿餐飲帶來近5000萬元的經(jīng)濟收益。
漢服嘉年華處處古風(fēng)遺韻，大運河城區(qū)段重啟端午龍舟賽，海棠花會深入挖掘荊川文化，多特蒙德足球俱樂部國際青訓(xùn)在鐘樓開營……一系列文體旅活動好戲連臺的背后，是鐘樓區(qū)全力打造消費新場景“吸引人、集聚人、留住人”的決心，更是商旅文體展聯(lián)動效應(yīng)的充分釋放。
近日，中辦、國辦印發(fā)《提振消費專項行動方案》，讓消費再度成為熱詞。布局年輕人喜愛的沉浸式、體驗式消費新賽道，更新升級多元業(yè)態(tài)，鐘樓區(qū)早有“先手棋”。
從明星效應(yīng)到谷子經(jīng)濟，各種超級商業(yè)IP的磁場效應(yīng)為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入新動力。鐘樓區(qū)商業(yè)高頻“上新”，開啟首店“收割機”模式。巨星動力、茶顏悅色相繼落戶，延陵in巷“谷子店”開街即火爆；“老字號奇妙夜”創(chuàng)意市集召集近30家常州“老字號”走進(jìn)街區(qū)，培育“主街逛展、背街體驗”的立體消費場景……鐘樓區(qū)商務(wù)局局長王小偉表示，推動“商旅文體美”融合發(fā)展，持續(xù)發(fā)力招商引資，讓好項目“有空間、有流量、有政策”，力爭全年招引首進(jìn)常州流行品牌與旗艦店、概念店等32個。
從大運河文脈的宏大敘事到老城廂的細(xì)膩更新，從市井煙火的業(yè)態(tài)創(chuàng)新到塑場景、造爆點、促消費，讓文化可消費、讓旅游有溫度、讓城市向未來。千年運河畔的常州老城廂正以文旅融合為支點，撬動城市能級躍升。
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